Il banner, a impression o click through, è il naturale complemento di una campagna pubblicitaria

Il banner web rientra nella tipologia di marketing definita promotion marketing online; è concepito per attrarre un visitatore ad un sito web commerciale proponendo un link alla pagina web dell'inserzionista.
Il messaggio è costituito da un'immagine (GIF, JPEG), programmi JavaScript o Flash, che spesso comprendono suoni o animazioni per attrarre un maggior numero di utenti. Il banner web appare quando la pagina che lo contiene viene aperta da un browser. Questo evento è definito,in gergo tecnico, “impression”, così come il click dell'utente sul banner prende il nome di “click through”.

La funzione dei banner web è la medesima dei sistemi classici di promozione: informare gli utenti dell'esistenza di un prodotto o di un servizio e proporre le motivazioni per le quali l'utente dovrebbe acquistare il prodotto; i banner web permettono però di valutare i risultati della campagna pubblicitaria in tempo reale e possono essere rivolti ad un pubblico realmente interessato.



Questo strumento pubblicitario ha avuto una decisa evoluzione negli ultimi anni ed è considerato come valido complemento in campagne pubblicitarie più ampie.