AIRDOM E NIKE
X A’JA WILSON
Brand identity, Strategy
Nike sceglie Airdom per un evento iconico: il debutto in anteprima europea della collezione firmata dalla campionessa WNBA A’ja Wilson.
LA SFIDA
Nike ha scelto Airdom per il lancio in anteprima europea della capsule firmata dall’atleta A’ja Wilson, trasformando lo store di Milano in uno spazio immersivo ad alto impatto culturale e sportivo. Non un semplice product launch, ma un progetto di attivazione valoriale pensato per coinvolgere e ispirare: tra le iniziative, un torneo riservato a giovani giocatrici, con in palio un’esperienza esclusiva – un viaggio a Las Vegas per assistere a una partita di A’ja Wilson. Un'azione concreta, simbolica e coerente con il messaggio di empowerment promosso da Nike e Airdom.
Quamm ha supportato i due brand come partner strategico e operativo, curando l’intero ecosistema di comunicazione dell’evento: dalla content strategy all'e-mail marketing, dalla gestione della piattaforma Eventbrite al coordinamento dell’allestimento visual dello store Nike e della palestra Cambini di Milano. Ogni touchpoint è stato progettato per amplificare i valori dell’iniziativa e rafforzare il dialogo con le community coinvolte.
OUTCOME
Sviluppo di un piano di comunicazione integrato per promuovere la partecipazione, trasmettere il messaggio valoriale e condividere con la community l’unicità del premio in palio: il viaggio a Las Vegas delle due vincitrici trasformato in un racconto di ispirazione e visibilità.
Promozione della membership e dei vantaggi esclusivi, tra cui l’accesso VIP all’evento
Valorizzazione della brand identity Airdom in coerenza con i valori Nike e il messaggio di empowerment femminile.
OUTPUT
Piano di comunicazione: definizione e calendarizzazione a copertura mensile delle azioni strategiche per la comunicazione dell’evento, suddivise per canali e target, con attivazione dei member Airdom e coinvolgimento della community attraverso contenuti dedicati.
Strategia social: sviluppo del piano editoriale pre, live e post evento, con contenuti teaser, storytelling e attivazioni valoriali rivolte alla community femminile del basket.
Strategia di email marketing: creazione e invio di campagne newsletter per promuovere l’evento, attivare i member e gestire i reminder.
Storytelling sul blog aziendale: redazione di articoli dedicati a documentare e valorizzare l’esperienza A’ja Wilson, amplificando il messaggio dell’evento e offrendo uno spazio narrativo alla voce della community.
Experience design e visual identity: lo store Airdom di Milano, sede dell’evento, e la palestra Cambini, dove si è svolta la clinic con le atlete del Sanga Milano Basket, sono stati completamente allestiti con una veste grafica coordinata, pensata per trasformare gli spazi in ambienti immersivi, riconoscibili e coerenti con l’identità dell’iniziativa. La visual identity, ispirata all’estetica della collezione “Pink Aura” firmata da Nike in collaborazione con A’ja Wilson, è stata declinata in una serie di materiali grafici che hanno valorizzato ogni dettaglio: dal canestro ai banner di campo, dalle vetrine alle pareti e colonne dello store, fino a tutti i supporti di comunicazione – tappeti, welcome kit VIP, attestati di partecipazione, flyer e altri elementi di branding.
Strategia social
È stato redatto un piano editoriale specifico per l’evento suddiviso in tre momenti chiave: teaser, lancio e racconto del post evento. I contenuti social hanno visto alternarsi teaser visivi, caroselli narrativi valoriali e di prodotto con l’obiettivo di mostrare la collezione in anteprima europea, ispirare e far emergere i valori di inclusività, talento e condivisione.
Strategia di
email marketing
La campagna di email marketing è stata progettata per massimizzare la partecipazione attraverso reminder cadenzati e flussi diversi dedicati ai member e agli iscritti.
Storytelling sul
blog aziendale
Il blog Airdom ha ospitato il racconto approfondito dell’evento, con articoli redatti per trasmettere la rilevanza e l’impatto dell’esperienza sui partecipanti. I testi hanno valorizzato le voci delle protagoniste, l’eredità simbolica della collezione A’ONE e il ruolo di Airdom come hub attivo nella promozione dello sport inclusivo. Il blog è diventato un’estensione del playground, capace di mantenere viva la conversazione e rafforzare il posizionamento editoriale del brand.
Store design
e visual identity
Lo store Airdom di Milano, dove si è svolto l’evento e la palestra Cambini, dove si è tenuta la clinic con le atlete di Sanga Milano Basket, sono stati oggetto di una vestizione coordinata, progettata per trasformare gli spazi in ambienti riconoscibili e coinvolgenti. La visual identity dell’evento, ispirata all’estetica della collezione “Pink Aura” realizzata da Nike con A’ja Wilson è stata declinata in materiali grafici che hanno allestito ogni angolo di questi spazi.
Dal canestro ai banner del campo fino a vetrine, pareti, colonne dello store senza tralasciare complementi e supporti di comunicazione tra cui tappeti, VIP welcome kit, attestati di partecipazione, flyer.
Risultati
La prima signature shoe di Nike firmata A’ja Wilson ha trovato il palcoscenico ideale nello store di Airdom e nei suoi canali digitali. L’evento ha generato un forte engagement online e offline incrementando il traffico al sito, le interazioni sui social e celebrando il basket come espressione di stile, forza e inclusione.
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