Feer

Un prodotto nato nel cuore delle Marche, in un contesto rurale a chilometro zero, pensato per entrare nei locali specializzati in birra artigianale, con un posizionamento accessibile ma distintivo.

FEER nasce come crasi fonetica e visiva di Freedom Beer, espressione che ha guidato l’intero progetto: una birra libera, diretta, senza retorica. L’aggiunta del payoff “Agricola per tutti” completa il sistema connotando un'esclusività accessibile.

Disegnato a mano, il logotipo conserva volutamente una spigolosità irregolare, grezza ma controllata, che richiama il contesto agricolo. Le lettere sembrano tagliate, quasi sbilanciate: il lettering personalizzato è uno degli elementi centrali dell’identità, ripreso anche nelle grafiche dei materiali correlati.

La palette è ridotta e naturale: bianco latte, mattone, melanzana, ocra, verde polvere. Colori desaturati, non convenzionali, che rimandano alla terra.

Ogni referenza della linea – blanche, west coast IPA, session IPA, pils gluten free – è rappresentata da un animale-mascotte, illustrato con lo stesso tratto frastagliato e distintivo del logotipo.

I personaggi richiamano l’immaginario rurale e, sull’etichetta, diventano veri protagonisti della comunicazione: interagiscono con la birra, la tengono in mano, la osservano, la condividono.

Come il resto del sistema visivo – e come la birra stessa – anche le mascotte sono rudi e sincere, non smaccatamente accoglienti, ma enigmatiche e autentiche. Figure che non cercano di piacere a tutti, ma che sanno raccontare, con la loro presenza, qualcosa di vero.

L’identità di FEER è stata declinata in un sistema completo: medaglioni per spillatori, bicchieri, lattine e materiali per il punto vendita. Per regolamentarne l’uso, è stato realizzato un brand book con trattamenti grafici, palette e linee guida.

Nel panorama dei birrifici artigianali italiani, Feer conquista la propria riconoscibilità grazie a un nome distintivo e a un sistema visivo coordinato studiato ad hoc, e inizia a scrivere la sua storia.