Maley
Website, Brand identity
Dalle pendici del Monte Bianco al mercato premium: l’evoluzione del sidro Maley tra altitudine e savoir-faire savoiardo
La sfida
Maley è un brand con un patrimonio unico: varietà antiche di mele coltivate in alta quota tra Monte Bianco e Cervino, un savoir-faire savoiardo che unisce Italia e Francia e una produzione di sidro profondamente legata alla cultura alpina.
Al momento dell’acquisizione da parte di Proposta Vini, però, il sito datato e l’identità visiva debole non esprimevano né la qualità del prodotto né il suo valore culturale. La sfida era ripensare completamente il brand, dall’immagine alla narrazione fino alla presenza digitale, per posizionarlo nel segmento premium del sidro artigianale e distinguerlo da un mercato popolato da produttori privi di tipicità. Serviva un’identità solida, riconoscibile e capace di comunicare l’origine, l’altitudine e la specificità del progetto Maley.
Outcome
Definire un’identità chiara e distintiva: rileggere il posizionamento del brand e valorizzarne gli elementi unici come origine, altitudine e tradizione, per costruire un’identità più solida e riconoscibile nel segmento premium del sidro artigianale.
Costruire una presenza digitale flessibile e scalabile: realizzare un ecosistema web multilingua, basato su architettura headless, capace di garantire velocità, stabilità e aggiornamenti agili, supportando la crescita del brand sui mercati internazionali.
Output
Concept di comunicazione: definizione dell’idea guida che interpreta l’altitudine e l’identità transfrontaliera del brand.
Identità visiva: nuova palette, tipografia e logo per restituire coerenza, riconoscibilità e posizionamento premium.
Sistema di illustrazioni: immagini ispirate allo stile Belle Époque, pensate per raccontare territorio e tradizione.
Linea etichette: redesign completo delle etichette, con richiami iconografici e tipografici alla cultura alpina.
Sito web multilingua headless: nuova piattaforma digitale, scalabile e facilmente aggiornabile, pensata per mercati internazionali.
Styleguide completa: documento di riferimento per garantire coerenza visiva e applicativa nel tempo.
Concept di comunicazione
Il concept nasce dall’incontro tra due elementi identitari: l’altitudine estrema dei meli da cui nasce Maley e la natura di terra di confine che unisce Valle d’Aosta e Savoia.
L’intero impianto narrativo si sviluppa da qui: un prodotto che cresce tra le quote più alte d’Europa e una cultura che ha sempre dialogato oltre la frontiera. Questo approccio prende forma subito nella comunicazione del sito attraverso head e subhead. Un racconto che stabilisce il tono del brand e guida l’intera identità, mettendo al centro il territorio, la cultura alpina e la specificità delle sue varietà autoctone.
Palette e tipografia
La palette cromatica nasce dalla terra di Maley: rocce, meleti antichi, nevi perenni, boschi d’alta quota. I colori scelti restituiscono l’atmosfera alpina con toni caldi, naturali e materici.
Una palette distintiva, sofisticata, pensata per essere utilizzata in tutte le applicazioni fisiche e digitali.
La tipografia invece combina due anime: Yagi Regular, elegante e dal sapore tradizionale e Gelica Extra Light Italic, leggera e contemporanea, perfetta per esprimere verticalità e movimento. Un equilibrio che traduce visivamente l’essenza del brand: radici profonde e visione moderna.
Logo
Il nuovo logo Maley è una piccola architettura narrativa. La M, solida e verticale, richiama il profilo del Monte Bianco e le quote estreme dei meli d’alta montagna. La Y, con la sua asta che si trasforma in foglia, chiude la parola con un gesto di vita: la natura che cresce, il frutto che diventa sidro.
Il carattere scelto per il marchio è ispirato al design Italian Wedge: geometrie decise, serif scolpiti, un equilibrio tra eleganza e precisione. Non urla, non sussurra: scorre e proietta il brand verso un’estetica premium, internazionale e senza tempo.
Illustrazioni
Per raccontare la tradizione savoiarda e l’immaginario alpino, abbiamo costruito una serie di illustrazioni dal gusto Belle Époque, ottenute combinando fotografie vintage e layer illustrati con texture materiche.
Sono immagini che richiamano la storia del sidro, evocano la cultura di fine Ottocento, collocano Maley in un universo visivo premium e riconoscibile. Un linguaggio caldo, raffinato, perfetto per il posizionamento alto di gamma.
Etichette
Le nuove etichette celebrano la montagna come elemento fondante dell’identità Maley, attraverso illustrazioni di rilievi alpini che richiamano immediatamente l’origine del prodotto.
Le sovrastampe, i bolli e le texture ispirate ai documenti d’epoca rievocano l’estetica di fine Ottocento, mentre il layout editoriale, pulito ed equilibrato, assicura leggibilità e coerenza con la nuova immagine del brand. Il risultato è un design distintivo, che racconta in modo diretto autenticità, territorio e cultura.
Sito web multilingua
Il nuovo sito segna il passaggio da un sistema monolitico a un’architettura headless, moderna e flessibile:
- backend headless multilingua (francese, italiano, inglese);
- aggiornamento rapido e centralizzato dei contenuti;
- frontend performante e con caricamenti veloci;
- struttura scalabile, pensata per crescere nel tempo.
Il risultato è un asset digitale robusto e perfettamente allineato alle possibili esigenze future del brand.
Styleguide
Tutto il lavoro confluisce in una styleguide completa, lo strumento che permette a Maley, e ai partner commerciali, di mantenere coerenza, continuità e riconoscibilità in ogni applicazione, fisica e digitale.
Risultati
Il progetto ha permesso a Maley di acquisire un’identità solida e riconoscibile, capace di posizionare il brand nel segmento premium del sidro artigianale.
La nuova immagine restituisce autenticità e valore culturale, distinguendo Maley dai produttori privi di una tipicità territoriale definita. Il sito multilingua, veloce e scalabile, supporta l’espansione sui mercati internazionali, mentre etichette e visual system rafforzano la riconoscibilità del prodotto, accompagnando l’evoluzione del brand nel tempo.
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